2025年隆力奇的现状与未来发展展望

一、新春重启，定下宏伟目标

2025蛇年伊始，沉寂许久的隆力奇以倍莱鲜新零售重新起航，在苏州高调召开新春启动会。掌舵人徐之伟亲临现场，发布了一系列市场赋能举措，并喊出2025年总销售额冲刺70亿元的目标。这一目标的提出并非毫无根据，隆力奇在历史上曾有过辉煌的业绩，2008年销售额就已经突破70亿元，曾被称为“国货之光”。不过，近年来隆力奇直销业务屡次陷入传销争议，甚至有报道称创始人徐之伟曾经被取保候审，这也为其目标的实现增添了不少不确定性。

在新春启动会上，隆力奇倍莱鲜事业部还划分了五大战区，各战区负责人都喊出了相应的销售目标。其中，华东、华中、华西、华南战区总负责人均喊出今年10亿目标，华北战区总负责人时伟彦总代则喊出2025年力争30亿目标。各战区带领家人共同喊出倍莱鲜誓词，展现出了一定的决心和斗志。

二、发展历程：昔日辉煌与近年起伏

隆力奇成立于1986年，早期以蛇制品加工为核心业务。2004年起，公司通过央视广告投放策略迅速崛起，连续三年成为“标王”，品牌知名度大幅提升。2008年，其销售额达70亿元，在市场上占据重要地位，旗下蛇油膏、护手霜等产品更是深受消费者喜爱。

2009年，隆力奇获得商务部颁发的直销牌照，直销区域覆盖江苏、云南等地，产品涵盖化妆品、保健品等类别。然而，此后公司发展并非一帆风顺。据江苏省工商联数据，2020年隆力奇营收为95.85亿元，2021年下滑至66.22亿元，同比下降30.9%，其在江苏省民营企业百强榜中的排名也从132位跌至181位。此外，其王牌产品“隆力奇花露水”市占率已从15.6%下滑至不足6%。

不过，也有积极的一面。《2025年度中国直销87家企业发展报告》指出，近几年隆力奇以国货、国潮出圈，在抖音等公域短视频平台风生水起，几款拳头产品也以物美价廉大受追捧。此前隆力奇耗费巨资打造的代工厂系统依旧稳定，在直销市场受挫的近几年以传统业务支撑着这家企业前行。2024年1 - 6月业绩为13.5亿元，相比2023年的11.9亿元，增长率为23.04%，展现出一定的复苏迹象。

三、技术与产品优势：为发展提供支撑

隆力奇在产品研发和技术创新方面也有一定的优势。在其倍莱鲜项目中，独创的“鼠李糖乳杆菌奶粉制备方法”专利技术，确保发酵过程无需化学催化剂，最大程度保留乳酸菌活性。同时通过“脱腥工艺”与巴氏杀菌技术，兼顾口感与安全，让羊奶粉更易被大众接受。这一系列技术突破，不仅填补了国内高端羊乳粉市场的空白，更满足了全年龄段消费者对天然、营养、易吸收的健康需求，成为乳制品行业高质量发展的典范。

此外，隆力奇倍莱鲜的产品是西北农林科技大学曹斌云教授带领团队依据最新版《中国居民平衡膳食宝塔》标准定制研发的。这种科学配比和全面营养的产品特点，使得倍莱鲜在市场上更具竞争力。在隆力奇倍莱鲜商城内，除了倍莱鲜富硒高钙益生菌羊乳粉，还有日用百货、美妆护肤等多个品类的商品，未来还将逐步扩展至服饰鞋包、养生保健、生活服务等领域，致力于为消费者提供一站式的购物选择。

四、新零售模式探索：机遇与挑战并存

2025年，隆力奇宣布通过倍莱鲜新零售模式重启直销业务。这种新零售模式具有一定的创新性和发展潜力。未来，线上线下融合的新零售模式将成为主流，隆力奇倍莱鲜新零售线上平台不仅用于产品展示和销售，还承担着代理商招商和用户锁定的重要功能。新用户需通过扫描现有用户的推荐二维码完成注册后，方可进入商城选购商品，通过数字化工具提升服务效率，构建“人、货、场”一体化的生态闭环。

然而，这种模式也面临着诸多挑战。近年来，监管机构对直销行业加大了整治力度，隆力奇在过去的经营中存在涉嫌传销等违规行为，其在这场风波中虽声明遵守合规性，欲以新零售渠道构建更稳定的业务模式，但由于高管面临法律风险，且负债压力依然严峻，资金链的稳定性仍待检验。此外，重建品牌信誉与消费者信任也是其新零售模式发展的关键问题，如果不能解决好这些问题，新零售模式的发展可能会受到较大阻碍。

五、未来发展展望：重塑辉煌任重道远

从积极的方面来看，隆力奇有着深厚的品牌底蕴和一定的市场基础。其在产品技术上的优势，如羊奶粉的专利技术和科学配比，以及新零售模式的探索，如果能够顺利推进，有望为其带来新的增长点。而且，在短视频平台上的良好表现也说明其产品具有一定的市场竞争力，只要能够合理利用这些资源，加强品牌推广和市场拓展，实现2025年70亿元的销售目标并非完全没有可能。

但要实现重塑辉煌，隆力奇也面临着巨大的挑战。首先，必须解决直销模式的合规问题，彻底摆脱传销争议的阴影，重建品牌信誉和消费者信任。这需要公司加强内部管理，规范经营行为，严格遵守相关法律法规。其次，要优化业务结构，提升产品质量和服务水平，满足消费者不断变化的需求。在新零售模式的探索中，要注重线上线下的融合，提高运营效率，降低成本。此外，还需要加强人才培养和引进，提升团队的整体素质和创新能力，以应对激烈的市场竞争。总之，隆力奇未来发展任重道远，需要在多个方面进行改进和提升，才有可能实现其宏伟目标。